Le pubbliche relazioni consentono di modificare atteggiamenti e opinioni di gruppi influenti che a loro volta si faranno portatori d’immagine dell’oggetto di tali relazioni. Nel caso di marchi affermati si tratta di operazioni tese a far conoscere al meglio un prodotto nuovo o far percepire i valori di quel brand ad un ristretto numero di influenzatori.

Per quanto riguarda marchi o prodotti nuovi l’associazione tra opinion leader e prodotto tende a costruire un immagine positiva agli occhi dei potenziali consumatori del prodotto stesso.